AG九游会「中国」官方网站

AG九游会
咨询热线:18389582298
网站公告: 诚信为本:娱乐多变,AG九游会诚信永恒

联系我们

咨询热线:18389582298

手机:18389582298
电话:18389582298
邮箱:admin@yexicd.com
地址:海南省三亚市吉阳区海润路42号
AG九游新闻 当前位置: 首页 > AG九游新闻

床垫卖那么贵床垫企业为什么还难赚钱?

时间:2024-10-28 20:18:52    点击量:

  AG九游会这一周,很多人或是这么过的:白天看汪小菲,晚上看球, 抽空工作,工作间隙还得研究床垫,日子充实又疲惫。

  据汪小菲妈妈张兰在直播中透露,汪小菲买的床垫是世界顶级大牌,按照大S腰部软硬程度定制。有业内人士指出,床垫的品牌是“床垫届的爱马仕”海丝腾,基础款就要20万,大S那款最高配目测高达300万。

  普通人除了感叹买不起,也难免提出质疑:和一套房差不多价格的床垫,确定不是智商税?

  奢侈级2-30万床垫:奥地利PAULY保利、瑞典DUXIANA达克斯娜、澳大利亚A.H.Beard比尔德

  从材料来看,马毛是顶级床垫的灵魂。海丝腾床垫的主要材质就是马尾毛。马尾毛拉力强、耐磨耐湿,有助于床垫吸湿排汗。除马尾毛外,羊毛、蚕丝、羊绒、埃及长绒棉等纯天然动植物纤维,也是高端床垫标配,都是大自然的味道。

  其次是稀缺性。如马尾毛,每匹马一年只能剪一次马尾,且马尾毛指的是马尾中间的那一段,而一张海丝腾床垫要消耗10公斤马尾毛做原料,原料成本极高。

  第三点是工艺独特,很多顶级床垫光填充材料多达数层甚至十几层,为了完全杜绝胶水,全部经验丰富的匠人手工缝制,整张床垫制作周期长达半年甚至一年。

  这样一张精工细作的床垫舒服是真舒服,厚也是真的很厚,搭配床体,厚度通常能够达到60+cm,要么助跑上床,要么搭配脚蹬,上床如“登基”。

  但毕竟,顶奢级床垫在生活中并不常见,相比之下,价格在几万到十几万的轻奢级床垫才是中产之选。大家较为熟悉的品牌是美国3S1K ——SIMMONS席梦思、Serta舒达、Sealy丝涟、KING KOIL金可儿。

  轻奢级床垫走的虽然不是天然稀缺的奢侈品路线,但依然给人满满高级感,核心在于引领科技。

  如弹簧床垫的发明者席梦思,独立袋装弹簧技术已经成为行业标配。丝涟最大的亮点是“美姿感应弹簧”,可以提供“先软后硬”的支撑感,“护脊”也因此成为丝涟床垫的特色。

  除席梦思和丝涟外,纵观国外轻奢床垫品牌,无一不有核心科技作为支撑。如金可儿的恒温、分区护脊、边缘加固;邓禄普的七区承托、减少噪音震感;泰普尔的记忆棉慢回弹、感温科技面料等,床垫功能不断细分。

  据统计,2021年国内床垫市场份额前五名分别是喜临门、慕思、敏华(芝华仕母公司)、顾家和梦百合。除去头部品牌,睡眠赛道上还出现了蓝盒子、菠萝斑马等主推线上渠道、主攻年轻群体的新品牌。

  2022年双11天猫住宅家具销售TOP20榜单中,床垫品牌占据7席,其中5个为国产品牌。喜临门、顾家、慕思进入TOP10,蓝盒子、梦百合榜上有名。

  但相比已经发展了150多年的国外床垫,中国床垫起步较晚。上世纪八十年代,随着商品房时代到来,尤其是90年代自主研发的床具机械开始投入使用,我国床垫行业才开始逐步走上规模化、规范化发展路线。国产床垫品牌穗宝、喜临门相继成立,床垫开始成为人们生活水平提高的象征之一,但床垫品牌走的还是平民化路线。

  最近几年,随着生活水平的提高、睡眠经济的兴起,国产床垫也开始走上了中高端化之路。

  首先是舒适度的提升。如今的国产中高端床垫品牌,亦多是袋装独立弹簧,此外还出现了主打硬床护脊的棕床垫,透气性好、睡感柔软的乳胶床垫,贴合人体曲线、缓解肌肉疼痛的记忆棉床垫,体感不断细分。

  其次是功能性的提升。护腰护脊、智能调节、睡眠监测、按摩等功能,已成为目前市面上中高端床垫的新卖点。其中,“能监测打鼾、深浅睡眠,分析睡眠质量” “主动适配身材体型,自动调整床垫各部位软硬度”和“能监测心率、呼吸等,提供健康预警”功能最受关注。

  在价格方面,据公开资料显示,从2010年起国内床垫市场就启动了“涨价模式”,价格平均每年都有5%左右的涨幅。如今五千元是中高端床垫的门槛,在天猫梦百合旗舰店和天猫慕思旗舰店,5000元以上床垫占比超三成,高端系列甚至超3万元。

  价格是上去了,但床垫品质却引发消费者质疑。在黑猫投诉平台,慕思、梦百合、喜临门等床垫品牌的投诉达近千条,主要涉及短期内严重塌陷、气味刺鼻等质量问题。在微博、小红书等社交平台,#智能床垫是智商税吗#话题频繁引发讨论,甚至有网友扒出,所谓的智能调节床垫,只是增加了传感器和芯片的电动床垫,所谓的睡眠监测与智能调节,难言功效。

  网友的疑问不无根据,数据显示,包括喜临门、慕思、梦百合在内的国产床垫头部品牌都存在重营销、轻研发的问题。从今年前三季度来看,三家公司的研发费用都只有营销的十分之一左右。

  对此,慕思表示,近几年各种新材料新科技层出不穷,新的科技要用到床垫上,原材料成本就会提升;慕思还建立了国家实验室,进行新材料检测等,研发成本相应提升;工艺方面,中国床垫产业是从1.0纯手工时代一下跨越到4.0机器时代,人工成本虽然降低,但要达到好的品质还是少不了人工干预,甚至一道褶皱都需要人工去抹平,人工成本还是不能少;再加上床垫的运输成本,所以床垫终端售价高,也有它的道理。

  此外,慕思还提到,从行业角度来看,头部企业需要提高售价来保证一定的利润空间,让供应链上的小企业也有利润,才有创新。

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,客观来讲,目前中高端床垫品牌之间性能差异化并不明显,所以被一部分人说成智商税也情有可原。但根本原因在于房地产降温,新房对床垫的需求降低,市场出现整体增量萎缩的情况下,各大厂商必须想办法在现有的存量用户里面做高端。

  数据显示,2021年我国床垫市场规模为670亿元,同比增长20.89%,年均复合增长速度为18.85%,预计2022年市场规模达到745亿元。但从2019年开始,国内床垫市场增速出现下滑。

  今年前三季度,喜临门营收57.41亿元,同比增加13.85%,归母净利润达3.89亿,同比增长4.07%,“增收难增利”困境凸显;而近三年营收和净利润都呈现明显增长趋势的慕思,在2022年上半年,营收和净利润也双双出现下滑;梦百合营收60.68亿元,同比减少0.70%,归母净利润为0.98亿,同比增长154.83%,而这样的增速源于去年同期的亏损。从股价来看,过去一年,喜临门股价下滑30%,慕思股价腰斩,梦百合股价跌幅高达72%。

  有分析认为,床垫的高端化营销吞噬了大部分利润,让利润变得很薄。但从长远来看,床垫市场的发展受大环境的影响较大。

  一直以来,寝具等家居产品都是地产后周期产业,床垫市场规模的增速与房地产增速具有较强的相关性。2015年之前,房地产行业高速增长,床垫行业也持续高速增长。但2018年开始,我国房地产增速大幅放缓,床垫产业增速也出现相应下滑。

  适婚人群也是影响床垫市场的重要因素。数据显示,2016年至2020年之间,我国适婚人口数量都保持正向增长,但在2020年以后开始下降,对床垫行业产生不利影响。

  对此,张毅表示,婚庆市场还有一些高端的特定市场作为产品或企业的未来增量,但也很容易做到天花板。如何去刺激市场、拓展产品渠道,是目前床垫品牌应该考虑的问题。

  头部品牌慕思近些年就选择了发力酒店市场,布局酒店睡眠系统,作为应对策略。同时完善营销网络,如与抖音等新兴社交电商平台达成战略合作,进一步发力线上销售业务。

  总的来看,中国床垫行业自诞生起到现在不过50年时间,弹簧床垫引入只有30年,市场成熟度和集中度远低于美国。在美国,前五大品牌的市场集中度超过50%,而中国五大床垫品牌的市场集中度仅为16%左右,目前的中国床垫市场依然没有跑出绝对巨头,这也导致市场竞争依然激烈。

  2022年喜临门发展现状及产品布局分析 床垫是喜临门家具业务的主要来源 信达证券

  2021年中国床垫行业市场规模、需求量、竞争格局及重点企业分析 华经产业研究院

  来源|有意思报告微信公众号,作者:贾诗卉,编辑:田纳西,视觉:李润,值班编辑:屈博洋

  声明|文中图片、视频及内容均转自原文章,贵在分享,版权归原作者及原出处所有。如有涉及侵权,请及时与我们,我们将及时更正或删除。

  10月27日,朝鲜国防省发言人发布了韩国无人机渗透进入平壤事件的最终侦察结果,结果验证了在朝鲜首都圈领域被发现的由韩国放飞的无人机起飞地点、入侵渠道和渗透目的。

  新疆新和县人民政府官网消息,10月27日10时53分许,在新和县国道G314线米处,发生一起交通事故,造成6人死亡。

  来源:央视网 余华英拐卖儿童案,10月25日重审一审宣判。此次重审,被拐儿童人数从11人增至17人。怎么看待这起案件的复杂性和法律影响?打击拐卖儿童,公安机关取得了哪些新成果,又面临哪些新情况?

  航天科工四院十七所27日晚间发布讣告,国际宇航科学院院士、原十七所所长陈世年,因病医治无效,于10月26日6点46分在航天中心医院逝世,享年91岁。

  据新闻晨报10月28日消息,女子连吃4只螃蟹引发急性胰腺炎送医抢救。医生:有基础疾病的人,不建议进食过量,一般人一餐食用别超过两只。

  刘国梁女儿目标是2028奥运会,年仅八岁就曾获得过世界冠军,期待刘宇婕下届奥运会的精彩表现!

  2012年11月23日,歼15首次成功起降辽宁舰,“航母style”火遍全国#难忘瞬间

  2024年乌拉圭大选27日开始投票,将选出新一任总统、副总统、30名参议员、99名众议员以及全国19个省选举委员会成员。初步选举结果预计于当晚公布。10月27日,乌拉圭前总统何塞·穆希卡在首都蒙得维的亚的一处投票站投票。

  中国突然出现的三个反常现象,让西方百思不得其解。 第一个现象,老外疯狂来华旅游。以前都是中国人热衷出境游,日韩东南亚乃至欧美,到处都是中国游客。但是今天,外媒疑惑中国游客不见了,反倒是老外疯狂涌入中国,今年3季度,有818万老外入境,直接猛增了49%。这些年,中国发展日新月异,轮到这些老外“睁眼看中国”了。 第二个现象,奢侈品消费暴跌。3季度,L母公司在以中国为主的亚洲市场收入下滑16%;还有瑞士腕表出口中国,9月份暴跌了50%。美国精奢商业网站感叹说,现在中国奢侈品消费的主力是年轻人,占据了60%的份额。面对涨价的奢侈品,他们不再狂热,而是会更多思考涨价是不是合理的。 第三个现象,国货国潮消费爆火。像华为安踏比亚迪等品牌,已经在不同领域掀起的反攻,得到了越来越多年轻人的青睐。上半年,安踏收入337亿,创历史新高;比亚迪销量超过160万辆,很多合资车企半年的销量,不如比亚迪一个月多。以前年轻人觉得用进口有面子,现在大家更加务实和理性了。 包括最近双11,各个平台卖得最好的也是国货。像天猫开售5分钟,华为小米vivo等数码品牌成交破亿;特卖服饰有优势的唯品会上,活动开启1小时,运动休闲鞋、运动裤、跑步鞋、运动外套、运动卫衣等户外品类,同比出现倍数级增长,其中大部分品牌都是安踏特步等国产。 或许在很多外媒看来,中国人对出境游和奢侈品不再狂热,转而购买国货,是一个消费现象,但是要我说,这更是中国年轻一代消费观价值观急剧转变的缩影。随着国家日益强大,年轻人也越来越自信,不再觉得国外的月亮更圆了!#中国购买力无敌#

  在阅读此文之前,麻烦您点击一下“关注”,感谢大家的支持哦。文柯儿编辑柯儿前言“土里挖宝藏,河里捞人命?”2002年,一位母亲报警称,自家的儿子和媳妇不见了,他们出去度蜜月每天都会给家里报平安,却突然消失联系不上了。

  然而,这位京剧名伶却在80年代干了件惊天动地的事儿——带着30名演员远走美国,活脱脱演了一出“吃里爬外”的大戏!

  歌星满文军和妻子李俐因两人涉嫌毒品,被警方抓捕,法庭上,满文军的举动让人失望。而在面对记者采访时,满文军直言不会离婚,等妻子李俐出狱,重新生活,然而,两人仅过7年就离了婚。

【返回列表页】
地址:海南省三亚市吉阳区海润路42号 电话:18389582298 手机:18389582298
Copyright © 2021-2023 AG九游会「中国」官方网站 版权所有 ICP备案编号:琼ICP备2021005690号