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　　香港经济日报报道，阿里旗下的淘宝将租用尖沙咀广东道中港城的一家商铺，主攻家具体验，预计在今年年底开业。同时，据市场人士估计，这间4万平方英尺（约合3716平方米）的店铺，月租金大概为50万元港币（约合人民币45.9万元）。

　　今年，阿里在香港动作频频。先是在8月推出香港大服饰包邮，随后在9月底宣传香港地区限时“满99元包邮”。线上动作不够，阿里还要用线万港币的家具体验店，也抢夺起香港消费者的视线年起，众多电商平台就陷入增长瓶颈，竞争也越来越激烈，为了*限度吸引用户的目光，电商平台们从价格力厮杀到服务力，卷到极限。今年，先是淘宝、京东和拼多多等玩家将新疆纳入包邮区，再是包邮区的范围持续扩大，海外地区也被纳入了包邮范围。

　　如果说，之前的价格力、服务力是电商平台想要提高消费频次和用户粘性，那现在的扩大包邮区，则更像是电商平台们在不同地区复刻软银集团董事长孙正义的“时光机理论”，将国内迅猛发展的电商经验带到电商渗透率较低的地区，实现跨空间打击，在更多市场寻求着更多增量。

　　早上从香港涌向深圳的各个商圈，晚上提着各类奶茶、零食赶回香港——港人北上深圳消费，一度成了社交平台的热门话题，甚至引得不少旅行社开通购物专线，带着香港人前往深圳山姆等地感受一把“人挤人”。

　　一边是港人北上消费，一边则是大陆电商平台香港市场，从包邮到线下开店，用“性价比”吸引着香港消费者的视线。

　　1988年启用的中港城，连接着往来和珠三角城市的客运码头，也是中港客运巴士总站，距离香港西九龙高铁站600多米。除却交通，中港城常被列入香港游玩“City Walk”必经点，是观看维多利亚港夜景的*地点。一边是优越的地理位置，一边是各式景点，中港城自带流量优势。

　　在很长一段时间里，中港城都是一个颇为年轻的购物综合体，有着各类时装特卖场，吸引着内地游客和香港居民。但在疫情期间，中港城人流量减少，众多店铺歇业，中港城也开始走向家庭消费场景，增添了市内游乐场等适合家庭为单位出行的场所。

　　淘宝选择在此开店，或许也是瞄准了中港城的地理位置，以及其逐渐改变的消费圈层。

　　据港媒报道，这家淘宝租下的店铺除了摆放不同的家具之外，还会和香港本地的装修、设计平台合作，给众多客户提供一站式服务，包括让客户选购家具、测量尺寸、做室内设计等，还能完成下单和上门安装等服务。从体验到下单安装，堪称淘宝版的“宜家”。

　　“还是有点期待的，但是也要看看性价比。”在香港工作的Alan表示，香港本地也有不少家具商场，观塘就有着大量的家具店，还也有以“性价比”著称的宜家，价格相比于内地并没有太大差异，“香港的住房都比较小，相比于内地可能更看重合理安排比较小的空间，之前读研的时候我们就经常在宜家买东西，从床、床垫到杯子餐具，都是宜家采购的，送货上门按重量收费。也有朋友从淘宝下单集运到深圳再运输到香港。要是淘宝的这家店能比宜家更有性价比，也省了集运的费用，那在香港租房的人应该也会考虑。”

　　在寸土寸金的香港开设3000多平方米的线下门店，淘宝面临的压力并不小，也要从香港本土的众多家具店或是海外家具店虎口夺食。

　　大服饰全球包邮计划开启没多久，9月26日，阿里在香港召开淘宝香港业务发布会，宣布将投入10亿元人民币为香港地区提供满99元限时包邮服务，为期三个月，涵盖了双11和双12两个重要大促节点。

　　一方面，是家具等大件商品客单价较高，消费者也会更注重产品性能等因素，决策周期和转化路径也较长，在包邮试水香港市场的前期，此类商品成交几率较低，需要等市场和消费者心智较为成熟的时候才能达成转化；另一方面，在寸土寸金的香港，消费者对于家具品类的购买会更谨慎，Alan就表示，自己在购买家具时，都会测量好尺寸，再下单购买，“房间没多大，有些家具看起来不大，买了才发现很占位置，甚至可能没地方放。”

　　京东和拼多多两大电商玩家，也将目光放在了香港市场上，先后推出了香港包邮政策。

　　但在香港，却一直缺乏形成规模的电商玩家。本土的友和、HKT mall的包邮门槛较高，品类也有所局限，亚马逊、乐天等海外平台配送周期较长，还有税费、包邮等问题，此前的大陆电商平台则需要集运转运，不算方便。

　　只是，香港的蛋糕并不是这么好分。除却众多布局香港的大厂电商玩家，Shein、Temu等跨境平台，也在不断加码香港市场，将自己在海外的成功模式搬来香港。社交平台上，不少香港本地居民还在抱怨电商平台配送、取件和退货等多个问题，依旧有半数香港居民更为习惯线下消费，而选择网购的消费者，也颇为看重“性价比”，“比价”“比服务”都是常态。九游会国际